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时尚界如果继续忽视老年人,未来2020年或将损失至少110亿英镑

记者|黄姗

编辑|周卓然

据英国智库InternationalLongevityCentre最新发布的一项报告《最大化长寿红利》,2020年至2020年,英国老年人在服装和鞋履上的花销增加了29亿英镑,增长规模为21%。

该报告进一步指出,在未来2020年,英国老年人在服饰和鞋履的消费将增长110亿英镑,增长率为60%,远超上个十年。至2020年,50岁及50岁以上人口预计将成为英国消费的中坚力量。

该报告发布于一场名为老龄化的未来的会议。人口老龄化是西方发达国家普遍面临的重要社会议题;长久以来,老年人被认为是加重社会负担的群体,与之相关的政策议题和社会话题也多以负面和沉重的方式见诸报端。但这份报告指出,为老年人消费提供支持,并解决老年人消费壁垒将有助于英国GDP的增长。换句话说,老龄群体也可视为红利,即所谓的银发经济。

不过,虽然老年人在时尚领域有巨大的购买力,但时尚行业的现状却没有为老年人消费提供多少空间。一群英国的时尚和美妆行业的专家认为,目前的时尚界存在系统性老龄歧视的问题,这将阻碍老年群体消费的潜力。

ILC董事会成员DianeKenwood认为,老年群体在时尚界始终处在被边缘化的位置,长期以来,时尚和美容行业一直以一种令人难以理解的方式拒绝承认老年人是多么的时尚,以及多渴望保持时尚。

75岁以上的英国女性已经停止消费时尚了。该报告发现,即便她们有大量的存款,而且仍然声称她们对时尚充满兴趣。

《时尚与年龄》的作者,同时也是社会政策和社会学教授的JuliaTwigg认为,年龄歧视意味着时尚行业仍然难以成功地与融入老年人市场,虽然这个市场的价值规模高达数百万英镑。

银发经济近几年在我国也呼声渐高。根据全国老龄工作委员会2020年发布的《中国老龄产业发展报告》,2020年间,我国老年人口的消费规模将汇金棋牌app从4万亿增长到106万亿元左右,占GDP的比例将增长至33%,成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。国家社科基金测算结果显示,2020年我国养老产业规模或将达到219500亿元。

红杉资本在2020年12月发布的最新《2020年中国城市养老消费洞察报告》中指出,中国养老产业分类主要分布六大板块;其中,老年人服装鞋帽归于老年生活用品板块。

该领域的特点在于,老年人子女是老年人生活用品的消费主力军,他们比父母们更关心品牌和功能差异,而44%的老年人并不在意品牌,更加关心产品实用性。

红杉资本在这份报告中指出,服装鞋帽等老年生活用品是属于刚需类的实用型产品,相关品牌和服务提供商应根据这类特点有针对性的进行商业化。

(责任编辑:汇金棋牌下载)