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马应龙跨界惹争议

马应龙尝试跨界。

尽管马应龙在大健康领域布局热闹非凡,眼霜、口红等网红产品应接不暇,但不管从成本压力、行业竞争、资金运作,还是从政策监管角度来说,这家百年老字号的转型都背负着重重压力,医药工业和治痔类产品还是这家上市企业的摇钱树。

马应龙又一次成为网民议论的焦点。这次不是因为痔疮神药,而是旗下八宝化妆品品牌推出的三款口红。从2020年7月17日开始,马应龙这次有味道跨界的超话阅读次数已累计超千万。

一些网友评论说,很难接受从出口到入口的跨界,也有网友调侃人生总逃不过一支马应龙,别发错货就好。

这次引爆话题的口红只是马应龙大健康布局中的一颗小棋子。近年来医药领域改革步伐加快,作为传统药企的马应龙,现金牛产品单一、净利润缩减、投资失利,而它选择跨界的化妆品行业又是厮杀激烈的角斗场。

这一次,站在转型求变十字路口的马应龙,能否寄望大健康业务扭转乾坤?

补妆需要勇气

马应龙一直以来给人的印象就是痔疮膏中的爱马仕,不仅在国内是治痔药品的著名品牌,在海外市场也收获了不少拥趸。

2020年6月6日,马应龙八宝官方微博宣布,马应龙将于6月16日零点在天猫正式发售三款丝绒唇膏,其中一款女王限定的绛红色唇膏被网友戏称为是痔疮红。

从痔疮膏到口红,巨大的反差引发网络热议:有理由相信这唇膏抹了嘴唇肯定不会开裂他家的唇膏是不是也凉凉的她涂了这个,你还想吻她吗大嘴唇用完应该可以和痔疮一样缩小喔。

马应龙口红被网友关注。

据南方周末记者观察,生活方式社区小红书和短视频平台抖音上也出现了马应龙口红的身影。第一批吃螃蟹的消费者在淘宝评价称,马应龙唇膏外观高大上味道还挺好闻的非常显色,不易晕染,也有部分消费者吐槽补妆需要勇气颜色有点过时滋润度不够,卡唇纹。

此次推出口红的马应龙八宝是马应龙旗下专营功能性化妆品的品牌。马应龙八宝刚上线口红时,只是把口红当作其他护肤产品的满赠礼品免费送给消费者试用。现在,消费者可以在各大主流电商平台购买转正后的马应龙唇膏。以天猫为例,马应龙口红单支原价169元,优惠后每支仅需69元,销量已经超过900支。

和马应龙一样,国货品牌佰草集和百雀羚也尝试推出口红,单价分别在288元和129元左右。佰草集是上海家化集团1998年创立的中草药高端化妆品品牌,百雀羚也是源于上海主打天然草本的护肤品牌,旗下产品涵盖高中低端不同系列。

一些资深时尚博主认为,这一波口红跨界潮流的源头在于去年故宫推出的彩妆系列。2020年12月初,故宫博物院旗下的文化创意团队推出了原创国风彩妆系列,涵盖口红、眼影、高光等多款产品,受到了消费者的热烈追捧。

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